Yhä useampaa miestä kiinnostaa esimerkiksi ihon ehostaminen meikki- ja peitevoiteilla sekä kulmakarvojen korostaminen. Miesten ehostautuminen ja panostus ihonhoitoon on kasvusuhdanteessa. Luonnonkosmetiikasta ja Biodellyn valikoimasta löytyy muutama miehille suunnattu kosmetiikkasarja, kuten Rokua ja Kaerel.
Ihonhoito ja meikkaaminen kuuluu kaikille, jonka vuoksi sukupuolijaoteltuja sarjoja ei erikseen edes tarvita, ellei sitten pakkauksella ja sen käytettävyydellä ole väliä kosmetiikan valinnassa. Ihotyypit luokitellaan sukupuolesta riippumatta samoihin, kuten kuivaan, pintakuivaan, sekaihoon, rasvaiseen ihoon. Esimerkiksi suomalaiset luonnonkosmetiikan sarjat Djusie ja Laponie of Scandinavia ovat siinäkin mielessä mainiot tuotesarjat, koska ne sopivat monille.
Henkilökohtainen hygienia on kohteliaisuutta itseä ja toisia kohtaan, mutta ihonhoitaminen on muutenkin perusteltua. Iho nimittäin joutuu kohtaamaan monenlaisia haasteita jatkuvasti: UV-säteet, ilmansaasteet ja näyttöpäätteet rasittavat ihoa, hektisestä elämästä puhumattakaan.
Ulkoisen ihonhoidon lisäksi sisäinen tankkaus laadukkaalla ravinnolla ja nesteytyksellä on tärkeää, tyypille kuin tyypille.